预计将于 2021 年出台的对使用 Cookie 的立法禁令——“cookiecide”——被品牌日演讲者称为一场“世界末日”：13% 的营销人员不知道如何策划广告活动，只有 9% 的人知道如何在没有网站访问者机密信息的情况下生活。此外，俄罗斯联邦通信监管局希望强制要求互联网平台在通过其平台或使用该机构自己的系统处理个人数据时获得用户的额外同意。
而随着限制的出台，消费者自己也开始捍卫匿名性和自由。据 VTsIOM 和 ISSEK HSE 称，70% 的俄罗斯人对将数据转移给第三方持负面态度，58% 的人赞成对违反个人数据处理规则的网站处以罚款，33% 的用户拒绝为广告目的提供对其数据的访问权限，25% 的人限制对其社交网络上的个人资料或帖子的访问权限。
所有这些事件都迫使广告商更多地考虑重新 挪威电报放映 分配预算，以支持经典的、广泛的沟通渠道。一个明显的例子：2021年第一季度，户外广告作为与消费者沟通的渠道呈现出快速复苏的势头：目前占广告总量的7%。
专家表示，随着限制措施的解除和人们走上街头，户外广告的反响正在日益增强。品牌意识到消费者对电子产品的疲劳，正在重返户外广告，这体现了消费者已经错过的积极价值。同时，户外广告是所有广告渠道中引起反感最小的广告渠道，它可以被忽略，但无法被关闭。另一个优势是：户外广告对品牌和销售都有好处。
因此，广告商对非标准 DOOH 格式的需求日益增长。如今，户外广告的网络传播受到观众的极大关注。它们可以让你在街上关注“此时此地”感兴趣的事件。数字品牌日展示的一个例子是新年彩票“俄罗斯乐透”的现场直播。借助 MAER 媒体屏幕上的 Wi-Fi 嗅探器，Stoloto 又吸引了数百万观众。鉴于电视信号最初并非用于在户外数字结构上显示且需要进行改装，因此其任务是实时吸引“户外”观众。 MAER 副总经理 Konstantin Ostrikov 和 S8 Capital 首席开发官 Albert Usmanov 谈到了此案。