Если вы хотите получить реальные результаты от своей медиастратегии, придерживайтесь структуры BEATS. Организованная по приоритетам, она гарантирует, что вы сосредоточитесь на том, что в первую очередь оказывает наибольшее влияние.
B: Эффективность на уровне бизнеса: Приоритетом Список рассылок по электронной почте по странам являются бизнес-результаты.
E: Измерение на основе эксперимента: Реальные тесты, такие как инкрементность, имеют приоритет над моделями.
A: Анализ и моделирование (MMM): MMM полезен, но не окончательный.
T: Технологии и атрибуция: Платформы стоят на последнем месте.
С: Опросы: Отзывы клиентов об узнаваемости бренда имеют важное значение для формирования перспективы.
Если MMM говорит вам что-то, что противоречит реальному эксперименту или результатам бизнеса, доверяйте последнему всегда. MMM, атрибуция и инкрементальность — это всего лишь инструменты, а не замена фактическим бизнес-данным.
Вывод: МММ — это мощно, но это еще не все
MMM — полезный инструмент, который становится лучше, но это не панацея. Реальный рост по-прежнему обусловлен оптимизацией креатива, улучшением вашего продукта и пониманием вашей клиентской базы. После того, как все это будет реализовано, BEAT S поможет вам расставить приоритеты в использовании инструментов измерения для принятия лучших решений.
Если вы используете MMM как основной драйвер стратегии роста, пришло время переосмыслить. Давайте поговорим о балансировке данных с реальностью для подпитки реального роста.
Свяжитесь с Беном Даттером
Хотите глубже погрузиться в моделирование медиамикса, маркетинговую стратегию или как оптимизировать расходы на медиа? Подпишитесь на меняLinkedInдля получения дополнительной информации, информации о тенденциях в отрасли и практических советов, которые помогут вам оставаться впереди в постоянно меняющемся цифровом пространстве.